תהילה ינאי מנכלית משותפת COFACEBDI - צילום צביקה גולדשטיין

ההרגל והטעם מנצחים אצל הצרכן הישראלי את החשש מסלמונלה

703

BdiCode בדיקה של 30 יום לאחר משבר הסלמונלה מגלה באופן חד משמעי:

 שליש מהלקוחות שוקלים לחזור לקנות את המותגים הנגועים
 רק 21% מהצרכנים בודקים את רכיבי המוצר המפורטים מאחורי האריזה
 חמישית מספקי מזון חוששים מעליית מחירים בעקבות הגברת הפיקוח
 תהילה ינאי, מנכ"לית CofaceBdi: "ענף המזון לא יפגע ממשבר הסלמונלה בטווח הארוך אך חברות המזון יאלצו להתאים עצמן לטרנד הבריאותי שמאמצים הצרכנים"

משבר הסלמונלה עשוי להיות קצר מועד, כאשר הצרכנים ממשיכים לחזור לצרוך את המוצרים שבהם התגלה הזיהום. מסקר מיוחד שערכה חברת המידע העסקי CofaceBdi בקרב צרכנים וספקים של יצרניות המזון בישראל, עולה כי 5% מהצרכנים שהפסיקו לצרוך את המותגים שנמצאו נגועים בסלמונלה כבר חזרו לרכוש אותם, וכי שליש מהם שוקלים לחזור לרכוש את המוצר בקרוב.

מהסקר עולה עוד כי 78% מהנשאלים ציינו כי הם נהגו בעבר לרכוש אחד או יותר מהמוצרים בהם התגלתה לאחרונה סלמונלה. 18% מהנשאלים לא הפסיקו לרכוש את המוצר גם לאחר ששמעו על החשש לזיהום. 21% מהנשאלים ציינו כי בעקבות הזיהום הם החלו להתעניין ברכיבי המוצרים, ואילו 14% ציינו כי הם הפסיקו לאכול מזון מעובד.
59% ציינו כי הם לא שינו את הרגלי הצריכה שלהם בעקבות המקרים. 22% מהנשאלים ציינו כי הם אוכלים פחות במסעדות בעקבות המודעות לאירועי הזיהום במוצרי המזון. 95% מהנשאלים סבורים כי משרד הבריאות צריך לפקח באופן יותר הדוק על יצרניות המזון.

חוששים מארוחת הצהריים בגן הילדים

48% מהנשאלים שציינו כי ילדיהם מקבלים ארוחת צהריים בגן הילדים, טענו כי הם חוששים מאיכות המזון המוגש בגן. 29% מהם ציינו כי בעקבות האירועים האחרונים הם יעדיפו לשלוח את הילד עם ארוחה מוכנה מהבית, על מנת שלא יאכל את האוכל המוגש בצהרון או בגן. 57% מהנשאלים ציינו כי בעקבות האירועים האחרונים הם סבורים שיש להם מודעות גדולה יותר ובקרה לגבי האוכל המוגש לילדיהם.

האם משבר הסלמונלה יגרום לעליית מחירים?
מסקר שנערך בקרב הספקים של יצרניות המזון הגדולות בישראל עולה כי כרבע (27%) מספקי יצרניות המזון הגדולות בישראל סבורים כי האירועים האחרונים בענף המזון, כגון משבר הסלמונלה ביוניליוור ויצרניות אחרות, צפויים להוביל לירידת מחירים בענף. עם זאת חמישית מהנשאלים (21%) סבורים כי משברי הסלמונלה יביאו דווקא לעליות מחירים, ואילו 52% מהם סבורים כי לא צפוי שינוי במחירים לצרכן בעקבות המשבר.

ב-CofaceBdi מציינים כי אחד מכל 8 ספקים הצופים שהמחירים ירדו סבור שהירידה במחירים תהיה במסגרת מבצעים שיווקיים שמטרתם להחזיר את אמון הציבור במוצרי החברות. מבין אלו הצופים שהמחירים דווקא יעלו, כ-67% ציינו שעליית המחירים תחול כתוצאה מעלויות נוספות של בקרת איכות שיגולגלו לצרכן הסופי.

3% בלבד מהספקים של יצרניות המזון בישראל מדווחים על ירידה גדולה בהיקף הרכישות מהם בחודשיים האחרונים, ואילו 26% מדווחים על ירידה קטנה. 71% מהספקים מציינים כי לא היתה כל ירידה בהזמנות מהם בחודשיים האחרונים. יש לציין כי מתוך אלו שציינו כי קיימת ירידה קטנה או גדולה בהיקף הרכישות, כשליש מהם ציינו כי הירידה הינה עונתית וטבעית לתקופה זו בשנה.

83% מספקי יצרני המזון ציינו כי היצרנים לא שינו את הדרישות מהם כספקים בעקבות הארועים האחרונים. לעומתם 17% מהנשאלים בסקר טענו כי היה שינוי בדרישות מהם. 80% מאלו שענו כי היה שינוי בדרישות מהם העריכו כי הדרישות עוד יוחמרו ותהיה הקפדה לביצוע בקרות איכות, כאשר הצפי הוא להחמרת התקנות מצד משרד הבריאות.

37% מהספקים של יצרניות המזון צופים השקה של מבצעי מכירה בתקופה הקרובה כדי להתגבר על השפעות אירועי הסלמונלה. שליש מבין הצופים השקה של מבצעים לאו דווקא קשורים לאירועים האחרונים, אלא לתקופת החגים הקרבה.

הסקר בוצע טלפונית על ידי חברת CofaceBdi בקרב 500 צרכנים ובקרב ספקים עיקריים של יצרני המזון

לדברי תהילה ינאי, מנכ"לית משותפת בחברת CofaceBdi, "ענף המזון טולטל בפרשיות הסלמונלה בשבועות האחרונים, עם זאת אנחנו לא צופים פגיעה בענף המזון בטווח הרחוק. החברות שמוצריהן נמצאו נגועים בסלמונלה יפגעו בטווח הקצר , בעיקר החברות הקטנות המתבססות על סדרות מוצרים קטנות , אולם מההערכות שלנו וגם מתוצאות הסקר עולה כי הצרכנים שוכחים מהר וכבר עתה רבים מהם שוקלים לחזור ולצרוך את המוצרים הנגועים.
גם מניתוח התשובות של היצרנים והספקים שהשתתפו בסקר עולה כי לא מדובר במשבר ארוך טווח וחלקם מסבירים את הירידה בהזמנות בעונתיות וללא קשר למשבר.
עם זאת, למרות שבטווח הארוך לא צפויה פגיעה בענף, הרי שיצרניות המזון אינן יכולות להתעלם מהטרנד הבריאותי והן צריכות להקשיב היטב לרחשי הציבור ההולך ונעשה מודע יותר לנושא רכיבי המוצרים, לנושא של מזון מעובד ולטרנד הטבעונות.

חברות המזון המובילות בישראל ל-2016: תנובה, החברה המרכזית ליצור משקאות קלים, שטראוס, אסם ונטו אחזקות

מדירוג החברות המובילות בענף המזון אותו עורכת CofaceBdi במסגרת דירוגי הBDI-CODE עולה כי חברת המזון המובילה בישראל לשנת 2016 היא חברת תנובה. לאחריה מדורגות בחמישיה הראשונה – החברה המרכזית לייצור משקאות קלים, קבוצת שטראוס, אסם השקעות וחברת נטו מ.ע. אחזקות.
חברת יוניליוור, שעמדה במרכז פרשיית הסלמונלה העיקרית בשבועות האחרונים, מדורגת במקום השישי. לאחריה במקום השביעי מדורגת סודה סטרים, במקום השמיני מדורגת טמפו משקאות, קבוצת מי עדן במקום התשיעי ואת העשירייה הראשונה סוגרת יפאורה.

מנתוני CofaceBdi עולה כי הכנסותיהן של 20 חברות המזון המובילות בדירוג הסתכמו ב-2015 ב- 37.8 מיליארד שקל, בדומה לשנה הקודמת
20 חברות המזון המובילות בישראל מעסיקות יחדיו כ- 39.4 אלף עובדים.








כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *